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    植入式廣告逐漸成為保險柜的新寵兒

    發布時間: 2014-11-01  點擊次數: 1253次

    植入式營銷是指將品牌或產品及其代表性的視覺符號、內容策略性、技巧化地融入電影、電視劇、電視節目、游戲、文字內容或者其他載體的內容之中,通過場景的再現,讓觀眾在不知不覺中留下對品牌、產品印象,達到營銷之目的。 

    “植入式廣告”頗受關注 

    2010年,部《杜拉拉升職記》讓麥斯威爾戰績輝煌,部《唐山大地震》讓人們對劍南春印象深刻。 

    對于普通民眾來說,情節跌宕的故事、美麗的畫面再加上清新靚麗的明星足以吸引他們的眼球。采用植入式營銷的企業正是抓住了這點,站在普通受眾的角度,在廣告與偶像劇中做了個明智的選擇。也似乎在宣告“植入式營銷”逐漸成營銷寵兒。 

    保險柜企業植入應謹慎 

    從般定義上講,植入式營銷是指將品牌或產品及其代表性的視覺符號、內容策略性、技巧化地融入電影、電視劇、電視節目、游戲、文字內容或者其他載體的內容之中,通過場景的再現,讓觀眾在不知不覺中留下對品牌、產品印象,達到營銷之目的。 

    從明星代言帶現在的植入式廣告,這種變化更多是營銷方式上的推陳出新。相比過去,在傳統的營銷中保險柜企業只要向消費者灌輸信息就可以了。然而現在對市場對營銷的要求已經越來越高,并不是“土豪”企業砸錢就能出來營銷效果,而是只有企業的錢砸對地方,市場才會買賬。也就是說,在這個營銷時代,除了度,更要美譽度。 

    植入式營銷逐漸火熱,方面,請“明星”代言是把對應劍,對企業和明星都有風險,長期以往便難以達成較密切的合作。另方面,通過電視劇、電影,不僅可以在劇情中適時的融入保險柜企業產品,還能在定程度上展現自身的企業文化和經營理念,在提升保險柜產品銷量的同時展現自身形象,相較明星代言似乎更“劃算”。 

    小編認為,對于保險柜企業來說,銷量重要,文化更不容忽視。而電視劇和微電影植入式營銷便是將兩者結合的有力之道。

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